Atunci când văd o reclamă, când mă uit pe un afiş, pe o broşură… pe orice înseamnă material publicitar – am dorinţa şi chiar pretenţia ca personajul care prezintă acţiunea să se integreze în decor. Să-mi transmită încredere şi motivaţie, provocare şi satisfacţie. Dacă un om – imagine a unui produs ori a unei firme – pozează plictisit, doar cu gândul la banul pe care-l va câştiga, fără să se implice emoţional, fără să creadă în ceea ce-mi transmite… atunci prefer în locul lui un copac. Sau un gard. Până şi un gard, pus într-un context favorabil, poate fi mai expresiv decât individul potrivit – într-o oarecare măsură, în campanie – dar nepăsător în acţiunile sale.

În această perioadă, se caută imaginea FELICIA. Deşi e departe de casa noastră, pot spune că, la Centrul Comercial FELICIA am abonament. Ajung acolo constant, pentru cumpărături multe, mari sau mărunte dar, mai ales, de calitate. Şi eu, şi George suntem fani! Prin urmare, vrem ca oamenii aleşi, care vor transmite mesajele FELICIA, să fie pe placul nostru.